本報透視集--花錢搞政治行銷


行政院近日在電視頻道上推出「改革不能停」的影音廣告,全力為蔡英文執政兩周年的成績搞政治行銷,卻沒有引發多少民眾的關注與討論,反襯出蔡政府上台以來的各項作為,早已被外界打上不及格成績的窘狀。

從傳播的觀點來看,政治行銷要達到效果,影音廣告訴求的內容,必須勾起民眾心中的想像,並能與現實環境中的感受形成共鳴。然而,行政院在電視頻道上播出的影音廣告,卻讓社會大眾無感,難以心有戚戚焉。

以經濟面向為例,蔡政府最愛吹噓的,就是股市已上萬點,顯示景氣好轉。問題是,民眾的體會卻非如此,每月領到的薪水不是行政院所說的五萬多,民生物價則是漲了上去就下不來,整體經濟活動依舊察覺不到熱度。

更荒唐的是,蔡英文近月來接受多家媒體專訪,答案空洞、乏味不說,還把責任推給民眾,指大家受到資訊不足的影響,才感受不到蔡政府的諸多改革。這些說法,像是跟民眾生活在兩個不同的世界裡,完全對不上話。

行政院推出的影音廣告既然無效,剩下的問題,就是:為什要砸錢做無謂的事情,而且還是用了民眾繳稅、政府編列的預算?畢竟,在電視頻道播出的影音廣告,掛名單位從行政院擴及水利署,花費肯定要不少錢。

五月份,正是民眾申報所得稅的時候,大家都是費盡心思、挖空荷包,方能擠出繳稅給國稅局的金額。看到蔡政府如此大手筆地播電視廣告,花老百姓的錢毫不手軟,眉頭也都不皺一下,心中的滋味真是難以形容。

【中央網路報】





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